一、项目背景

思茅某文创设计工作室专注于 “传统文化 + 现代设计” 融合创作，核心业务包括文创产品开发（如非遗元素文具、国风家居饰品）、品牌视觉设计（如文创品牌 LOGO、包装设计）及线下展览策划（如国风主题文创展），服务对象涵盖文创品牌方、文旅景区、企业礼品采购客户及个人消费者。随着文创行业竞争加剧，该工作室原有官网存在两大核心问题：一是作品展示形式单一，仅用静态图片呈现，无法传递设计理念与产品质感；二是缺乏 “设计服务 - 产品销售 - 展览预约” 的一体化功能，用户需跳转多个平台才能完成需求对接，体验割裂。为打破这一困境，工作室选择与明日生信息科技合作，打造 “作品展示 + 业务对接 + 线上销售” 一体化官网，旨在提升品牌辨识度、打通线上业务闭环。

二、客户核心需求

1. 作品展示沉浸式：需通过动态形式（如设计过程视频、产品 360° 预览）呈现文创作品，传递设计理念与细节质感，吸引品牌方与消费者关注。

2. 业务对接一体化：支持客户在线咨询设计服务（如品牌视觉设计）、采购文创产品、预约展览参观，无需跳转外部平台，提升转化效率。

3. 品牌调性差异化：视觉设计需突出 “国风 + 现代” 的融合风格，区别于传统文创官网，强化 “有温度的文创设计” 品牌定位。

4. 用户互动场景化：设置 “设计灵感” 板块分享创作思路，开放 “用户定制需求” 入口，增强与客户的互动，提升用户粘性。

三、我方解决方案

（一）视觉设计：融合国风与现代，传递文创温度

1. 色彩与风格定位：主色调采用 “墨黑 + 朱砂红 + 米白”，墨黑体现传统文化底蕴，朱砂红增添国潮活力，米白营造简约现代感；页面设计融入古典元素（如祥云纹样边框、宣纸质感背景），但避免过度复古，搭配现代网格布局，实现 “国风不陈旧，现代不冰冷” 的视觉效果。

2. 品牌元素融合：将工作室 LOGO（以 “毛笔笔触 + 几何图形” 组合设计）与 Slogan“让传统，活在当下” 贯穿官网头部、作品详情页及底部；首页 Banner 采用 “设计过程动态图 + 成品展示” 组合，如展示 “非遗剪纸元素文具” 的手绘草稿→电脑设计→成品实拍的全过程，直观传递 “从创意到落地” 的设计价值。

（二）功能开发：聚焦 “展示 - 互动 - 转化” 全链路需求

1. 沉浸式作品展示系统：按 “文创产品设计 / 品牌视觉设计 / 展览策划” 分类展示作品，每类作品采用差异化呈现形式 —— 文创产品页面提供 “360° 旋转预览” 功能，用户可拖动鼠标查看产品正反面、细节纹理（如文具上的非遗纹样），点击产品部件可弹出 “设计灵感” 说明（如 “纹样源自唐代宝相花，象征吉祥”）；品牌视觉设计页面嵌入 “设计过程短视频”，展示 LOGO 从草图到定稿的修改过程，搭配设计师旁白讲解设计思路（如 “字体选用楷体变形，兼顾传统与现代识别性”）；展览策划页面制作 “虚拟展厅”，用户可通过鼠标漫游查看展览布局、作品摆放位置，模拟线下参观体验，同时提供 “线下展览预约” 入口。

2. 一体化业务对接模块：针对不同需求场景设置专属入口 —— 品牌方咨询设计服务时，点击 “设计咨询” 按钮跳转至表单，可选择 “LOGO 设计 / 包装设计 / 文创产品开发” 等服务类型，上传参考案例或需求描述，提交后工作室设计师 24 小时内响应；企业或个人采购文创产品时，页面直接嵌入 “线上商城”，支持产品加入购物车、在线支付（对接微信 / 支付宝），提供 “批量采购折扣” 说明（如 “企业定制礼品满 100 件享 8 折”）；用户预约线下展览时，选择展览场次、填写参观人数与联系方式，提交后获取电子预约码，现场扫码入场，无需现场登记。

3. 品牌内容互动板块：设置 “设计灵感” 专栏，每周更新原创内容，如 “非遗剪纸在现代文具中的应用技巧”“国风包装设计的色彩搭配原则”，内容形式包含图文、短视频（设计师出镜讲解）；开放 “用户定制需求” 入口，支持个人消费者提交文创产品定制想法（如 “想要融入故宫元素的笔记本”），工作室根据需求评估后提供定制方案与报价；新增 “作品点赞”“评论” 功能，用户可分享喜欢的作品至微信朋友圈，分享后可参与 “每月抽奖”（奖品为工作室文创产品），助力品牌裂变传播。

4. 移动端体验优化：针对个人消费者多使用手机浏览的习惯，优化移动端作品展示 ——“360° 产品预览” 支持手指滑动操作，“虚拟展厅” 适配手机屏幕，可通过上下滑动漫游；线上商城简化结算流程，支持微信授权登录、一键支付，订单状态实时推送至用户手机；“设计灵感” 短视频支持竖屏播放，符合移动端观看习惯，提升用户停留时长。

（三）技术保障：兼顾文创展示效果与业务稳定性

1. 多媒体技术支撑：采用轻量化 3D 建模技术实现产品 360° 预览，确保页面加载速度（移动端加载时间≤3 秒），避免因卡顿导致用户流失；“虚拟展厅” 使用 WebGL 技术开发，支持多终端兼容，无需下载插件即可访问；短视频采用自适应码率技术，根据用户网络条件自动调整清晰度，保证流畅播放。

2. 电商功能合规性：线上商城严格遵循《电子商务法》，明确标注产品价格、规格、售后政策（如 “7 天无理由退换”）；对接正规支付渠道，保障交易安全；后台设置 “订单管理” 系统，支持工作室查看订单状态、处理发货与售后，同步生成销售数据报表，便于运营分析。

3. 易操作后台管理：搭建 “可视化内容管理系统”，工作室设计师无需技术基础即可更新作品 —— 上传文创产品时，只需上传 360° 素材，系统自动生成预览功能；发布 “设计灵感” 内容时，使用 “富文本编辑器” 快速排版，支持图片、视频一键插入；管理订单时，后台清晰显示 “待发货 / 已发货 / 售后中” 订单分类，可直接打印快递单，提升发货效率。

四、项目成果

1. 品牌曝光与作品认可提升：官网上线后，百度搜索 “国风文创设计工作室”“非遗文创产品开发” 等关键词，官网排名进入行业前 5；“设计灵感” 专栏月阅读量达 5000 + 次，作品分享至朋友圈的次数每月超 800 次，成功吸引 3 家文旅景区（如某古镇景区）委托开发主题文创产品。

2. 业务转化效率提升：线上咨询设计服务的客户每月达 28 条，较原官网增长 200%；线上商城月销售额突破 5 万元，其中企业礼品采购订单占比 60%；线下展览通过官网预约的人数占总参观人数的 75%，预约转化率（提交预约后实际参观）达 85%，用户反馈 “预约方便，不用现场排队”。

3. 用户互动与粘性增强：“用户定制需求” 入口每月接收定制申请 35 + 条，完成 “企业国风礼品定制”“个人非遗元素文具定制” 等 18 个项目；作品评论区月互动量达 400 + 条，用户平均浏览时长从 2 分钟增加至 5.2 分钟，移动端访问占比从 45% 提升至 80%，跳出率下降 60%。

4. 运营成本降低：通过官网一体化功能，工作室无需再维护多个平台（如独立电商店铺、展览预约小程序），运营人员减少 1 名；后台自动化订单处理（如自动生成快递单）使发货效率提升 40%，售后沟通成本降低 30%。

五、客户评价

“明日生信息科技团队把我们‘让传统活在当下’的品牌理念完美落地到官网上 ——360° 产品预览、虚拟展厅这些功能，让客户能真正‘感受’到设计的细节，而不只是看图片。更重要的是，官网打通了设计咨询、产品销售和展览预约，现在客户不用跳来跳去，我们的转化也变高了。之前觉得文创官网很难做出特色，现在我们的官网成了同行羡慕的案例，这离不开他们的专业！”

—— 思茅某文创设计工作室创始人